Ny evaluering: Kendskabet til Omnibus er øget markant

I oktober opfordrede redaktionskomitéen for Omnibus alle medarbejdere og studerende til at deltage i en spørgeskemaundersøgelse i forbindelse med den evaluering af avisen, komitéen skal gennemføre hvert fjerde år. Nu er resultatet klar. 

Den seneste evaluering, som blev foretaget i 2021, pegede på, at der var behov for at udbrede kendskabet til Omnibus. Det er lykkedes, viser den nye evaluering. Af de 3.087 medarbejdere og studerende, der deltog i evalueringen, svarer 93,5 procent, at de kender avisen, og 82,5 procent, at de læser den. Kendskabet og brugen er ligesom sidst størst blandt teknisk-administrativt ansatte med 98,4 procent og mindst blandt studerende, hvor der dog nu er 89,3 procent, der kender avisen.  

Siden evalueringen i 2021 har Omnibus fået mulighed for at sende nyhedsbreve til alle medarbejdere og studerende to gange om måneden. Det vurderes at være den primære årsag til, at både kendskab og brug er øget markant. Nyhedsbrevene er i dag Omnibus’ primære kanal – og den foretrukne hos læserne. Og på tværs af grupperne er der stor tilfredshed med udgivelsesfrekvensen, indholdet og layout. 

”Evalueringen bekræfter, hvad vi allerede har kunnet registrere med øget trafik og øget interesse blandt medarbejdere og studerende for at bruge avisen og bidrage til den med relevante artikelidéer og debatstof. Jeg ser det som udtryk for, at universitetets studerende og medarbejdere oplever Omnibus som et relevant organ,” siger ansvarshavende redaktør Marie Groth Andersen. 

Tilfredshed med indhold og vinkling

64,5 procent vurderer, at indholdet i Omnibus i meget høj grad eller i høj grad indfrier deres ønsker til stofområder. Der er størst interesse for at læse om studerendes forhold, ledelsens beslutninger/handlinger og aktuelle AU-emner. Og det fremgår af rapporten, at Omnibus i stigende grad opleves som relevant og dækkende i forhold til læsernes ønsker til stofområder. 

Evalueringen har også undersøgt holdningen til den redaktionelle linje i forhold til, om journalistikken er for kritisk eller ukritisk over for AU’s ledelse. Hvor der tidligere har været en større efterspørgsel på en skarpere kritik, er vurderingen nu mere balanceret – eller som det er formuleret i rapporten: ”I spændingsfeltet mellem kritisk og samlende journalistik oplever flertallet niveauet som balanceret, mens et mindretal ønsker mere kant.” 

Mere end Aarhus 

Evalueringen kaster også lys over områder, hvor der er plads til forbedring. Evalueringen peger for eksempel på, at Omnibus’ dækning opleves som centreret omkring Aarhus og om studerende og forskere på bekostning af AU’s campusser og lokationer uden for Aarhus og medarbejdere i administration og drift. Derudover viser evalueringen, at flere af de engelsksprogede respondenter efterlyser mere engelsksproget indhold, selvom stort set alt Omnibus’ indhold allerede udgives på både dansk og engelsk. Det tyder på, at der er behov for en mere tydelig adgang til det engelsksprogede indhold. 

Siden evalueringen i 2021 har Omnibus også fået et nyt visuelt udtryk. Det tidligere layout blev i 2021-evalueringen vurderet som tungt og en smule forældet. I den aktuelle evaluering bliver det nye layout på tværs af grupperne vurderet som overskueligt og professionelt, men layoutet kunne gøres mere indbydende, visuelt levende og tidssvarende, fastslår rapporten.

Evalueringen skal netop danne grundlag for komitéens og redaktionens arbejde med at udvikle avisen i de kommende år. 

”Det er positivt, at Omnibus udgør et både velkendt og anerkendt medie blandt både VIP’er, TAP’er og studerende. Undersøgelsen har givet os et solidt udgangspunkt for at opretholde og udvikle denne status,” siger professor i statskundskab Svend-Erik Skaaning, der formand for Omnibus' redaktionskomité.